Sektörlerde Stratejik Pazarlama - Fahri Apaydın

Pazarlama, hayatımızın her alanında kendini hissettirmekte ve bizi etkilemektedir. Bu açıdan pazarlama biliminin sosyal ve ticari hayatımızdaki yerinin çok iyi tanınması gerekmektedir. Pazarlama çok alanda önemli gelişmeleri doğurmakta ve insanların köklü sorunlarına çözüm üretilmesinde rol almaktadır. Denebilir ki pazarlama başarısı diğer sektörlerin ve bilim alanlarının gelişmesinde etkili olabilmektedir. Pazarlama biliminde gelişen ve pazarlamayı iş hayatında etkin bir şekilde kullanan ülkelerin çok hızlı geliştiğini söylersek yanılmayız. Bugün süper güç olan ABD'nin belki de en başarılı olduğu alan pazarlamadır. ABD'nin pazarlama bilimini silah, ilaç gibi sektörler de dâhil olmak üzere her sektörde etkin bir şekilde kullandığı görülmektedir.
Bu kitapla farklı sektörlerde pazarlama stratejilerinin ve uygulamalarının nasıl geliştirilebileceği ve kullanılabileceği incelenmektedir. Bazı sektörlerle ilgili pazarlama kitapları yazılmış olmakla birlikte çoğu sektörlerle ilgili pazarlama kitabının olmadığı görülmektedir. Bu kitap bu açıdan önemli bir boşluğu dolduracak. Özellikle de yazarların farklı üniversitelerden olmaları ve onların bilgi birikimlerini ve deneyimlerini kitapta paylaşıyor olmaları kitabı daha da değerli kılmaktadır. Kitaptan sektör temsilcilerinin, pazarlamaya ilgi duyanlar ve pazarlama eğitimi alanların yararlanması amaçlanmıştır.