Günümüzde aileler ekonomik kaynaklarını yönetmede birçok zorlukla karşılaşmaktadırlar. Özellikle son yıllarda tüketici kredilerinin kullanımının artması, enflasyon, faiz oranları, işsizlik, artan vergi yükü ve zorunlulukları, paranın satın alma gücündeki değişimler, karmaşık tüketici pazarları gibi pek çok faktör ailelerin ekonomik refahını etkilemekte ve onları ekonomik yönden zor bir durum içerisine sokmaktadır. Ayrıca banka hizmetlerinde, kredi kaynaklarında, tasarruf planlarında, yatırım tercihlerinde ailelere karmaşık alternatifler sunulmaktadır. Bu ekonomik olanaklar hakkındaki bilgi genellikle farklı kaynaklardan alındığı için karar vermede o derece güçleşmektedir. Çoğu zaman tasarruflarını belirli yatırım araçlarının, risklerini, kârlılık oranlarını yeterince değerlendirememekte ve yardıma ihtiyaç duymaktadırlar.